尼尔森:“三高”农业品牌 更易得中产新女性青

时间:2019-07-06 11:39来源:原创作者:admin点击:

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  2019尼尔森一季度中国消费趋势陈诉显示,中产新女性已经成为品牌化产物消费中坚。数据显示,今朝新中产女性平均消费指数130,远高于全国平均指数115。高收入、高学历、高地位的新中产女机能赚会花,对付康健、本性化产物情有独钟,无论在线上照旧线下,她们的消费不只高频,并且高质,价值敏感度却不高,是消费进级的代表人群。

在蓝狮农业品牌营销筹谋机构刘一辰看来,抓住中产新女性,基于其消费意愿,打造高颜值、高品质、高能量的农产物品牌,是农企拥抱新时代的必由之路。

中产新女性三大消费性格:自主、自信、自我


与传统女性消费注重刚需产物,追求性价比,看中根基成果的特征对比,中产新女性由于经济独立,常识素养较高并社交圈辽阔,因此,在消费上有“自主 自信 自我”三大特征。

尼尔森:“三高”农业品牌 更易得中产新女性青

自主性凸显了中产新女性在消费选择上奇特的女性视角,个中康健性占据主体职位。数据显示,22%的中产新女性会担心本身以及周边伴侣、家人的康健问题,是全人群中对康健最存眷的群体。她们之中高达72%的人会为此追加在康健、养生方面的投资,购置康健器材及康健常识的意愿高达63%,远远高于整体程度的26%。

除了她们最为体贴的康健性,在消费进程中,中产新女性普遍喜欢承载其代价观的产物。详细说,新中产女性是用“心”消费,也对自身代价观高度自信的一群人,她们57%的人愿意为有乐趣、感情的产物埋单。一个产物附加代价的几多,与其代价观的吻合度,是中产新女性选择产物的重要原因。

别的,可否放飞自我也是中产新女性选择产物的重要尺度。作为感性消费群落,中产新女性追求产物从内到外全方位的品质进级。这种进级的表示不只是产物要更康健,更具附加代价,还在于产物美学表示可否更强烈地满意中产新女性观感,成为中产新女性自我魅力糊口的一部门。

在蓝狮农业品牌营销筹谋机构刘一辰看来,正是因为中产新女性看中产物的康健性、代价观和美学观感,因此,农产物品牌只有顺应需求,正向满意,才气赢得中产新女性的追捧,赢得时代赢得将来。

将来农产物品牌三大尺度:高颜值 高品质 高能量


  高颜值:吸引中产新女性的一大瑰宝。


  包括形式和材质两部门。


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  在形式上,差别化、有特点是第一要务。喜茶与可爱的大黄鸭在圣诞节举办相助,将杯托设计成大黄鸭和圣诞节卡通元素团结,白色的杯托加上桃赤色的饮品让人心生萌意,让很多女性消费者列队购置;三只松鼠也是将可爱的卡通松鼠作为形象代言人,在电商干果市场中,深受女性消费者的喜爱。

  除了形式够美,材质高等化也是吸引颜值控女性的重要因素。


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据统计,购置奈雪的茶的顾主中女性消费者占三分之二,奈雪的茶杯子回收磨砂塑料,比普通奶茶饮品的杯子质感更高,磨砂质感的杯子拿在手里更有逼格,越发吸引女性消费者。

因此,面向新时代,要处事消费者优美糊口,农产物在本钱可控的基本上,通过设计以及材质进级完成美学化表示,将是将来农产物品牌吸引新中产女性消费者的第一步。


  高品质:促进中产新女性消费者一连购置的要害


外看颜值,内究品质。第一次购置看包装,恒久购置钟情品质。

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都是大米,消费者们更愿意选择品质优良、好吃的东北长粒大米,农产物是家庭逐日的必需品,就更要重视产物的质量问题,从企业监控到国度认证,一个都不能缺失,只有担保了产物的安详康健,才气在中产新女性消费糊口中占有一席之地。

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